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WestwoodOne:2018年播客听众报告
发布时间:20-05-22

Westwood One最近发布了新报告“2018年播客听众”,∴超过1/6的美国人每周都会收听播客(17%),而且播客听众щ的收听频率也超☏过以往。事实上43%的听众可归为重度听众(每周至少花6小时≈收听),去年的比例则为36%。

从整体来看,播客听众倾向于男性和千禧一代。今年,年龄๑在35-49岁的X一代听众每周花7.2小时收听播客。×这不仅可以与千禧一代听众相媲美(7.4小时),而且比去年(5.9ф小时)增长了22⇔%。

女性的收听时间也增长了20%,达到每周5.5小时。这仍然落后于男性听众(7.╞6小时),但男⿶性的收听时间并╬没有提高┕。

重度听众倾向于男性、千禧一代和高收入成年人。

播客内≈容趋势

喜剧¤是最受欢迎的播客类ↈ型,57%的听众经常听这种类型的播客,比◈去年(51%)高。۩

商业播客虽然处于人气排行榜的低端,但已显∫示出一定的增长,其中38%的听众现在定期收听,高于去年的31%。

从年℅龄和性别来观′察播客受欢迎程度的差异:

喜剧在年▅▆轻人群中更受欢◥迎; X世代喜爱的类型多样,包括新闻/时事、体育、科技和商业; 除了故事/戏剧之外,男性几乎在&所有播客类型上都比女性听众更多,特※别д是体育、科技和商业。

播℡客广告

受访者表示,每Л60分钟播▷客插入4个广告是个合适的数字,高于去年(3.8)。这不是一个巨大的变化,但是对于较短的播客℡很重要。例如,今年的听众可以接受每半小时播客3.3个广告,比▐去┓年к的2.8个广告容忍度提高了18%。对于15分钟的播客,听众对2.9个广告感到满意,也比去年的反应更好。

而且人▁▂▃▄们对播客广告的态度比去年更积极了★:

53%的≮≯听众认为在播客上播放的大部分广告都是吸引人的,去年有✿。✿47%的受访者这么表示; 52%的受访者认为☆听到的大部分广告是相关的,高于去年(45%); 53%的人■表示他们喜欢在播客上听到的大部分︹︺︻广告,也高于去年(44%); 49%的受访者表示,他们不遗余力地支持在最喜爱的播客上播放广告的品牌,而去年Ж这一比例为40%。 重度播客听○众最有可能购买广告产品,57%报告已经这样做了Г,相比之下,所╨有听众的比例为3╭╮7%ж。


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